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Nel 2026, la piattaforma di social media TikTok ha dimostrato un impatto economico notevole, con un incremento di ben 31 miliardi di euro in tutta l’Unione Europea. Questo dato proviene da uno studio condotto da Public First, che ha analizzato il contributo della pubblicità su TikTok alle economie locali e alle piccole e medie imprese.
Il valore della pubblicità su TikTok
Le aziende che hanno scelto di investire in pubblicità su TikTok hanno visto crescere le proprie entrate, contribuendo in modo significativo all’economia europea. In Italia, il fatturato generato ha raggiunto i 3,6 miliardi di euro. La Germania ha registrato un aumento di 7,2 miliardi, seguita dalla Francia con 5,2 miliardi, dalla Spagna con 3 miliardi e dalla Polonia con 920 milioni. Questo trend evidenzia come TikTok stia diventando un potente strumento di marketing per le aziende di tutte le dimensioni.
Un pubblico vasto e coinvolto
In Europa, oltre 200 milioni di utenti utilizzano TikTok, di cui 170 milioni nell’Unione Europea e 23,9 milioni in Italia. Questi utenti sfruttano la piattaforma per scoprire contenuti, creator e community che li interessano. Questa dinamica offre alle aziende l’opportunità di trasformare l’attenzione del pubblico in risultati concreti, che possono variare dall’interesse all’acquisto diretto dei loro prodotti o servizi.
Il sostegno alle piccole e medie imprese
Secondo il rapporto di Public First, oltre 6,5 milioni di aziende nell’Unione Europea hanno utilizzato TikTok come strumento per espandere il proprio mercato. Questa strategia ha portato a un risparmio di circa 400 milioni di euro in termini di produttività, grazie a strategie di marketing più efficienti. Inoltre, le vendite transfrontaliere generate dai brand europei hanno raggiunto i 2 miliardi di euro, di cui 1,2 miliardi all’interno dell’Unione.
Il valore aggiunto per l’economia creativa
Non solo le PMI hanno beneficiato di questa ondata di crescita: TikTok ha anche dato un forte impulso all’economia creativa in Europa, generando un valore aggiunto di 2,6 miliardi di euro e sostenendo circa 52.000 posti di lavoro nel settore. Secondo Christina Lundari, Country Manager GBS TikTok Italia, «la pubblicità su TikTok non è solo un semplice strumento promozionale, ma un investimento strategico che porta a risultati misurabili per le aziende».
Favorire la scoperta di nuovi prodotti
Un dato interessante emerso dallo studio è che 1 azienda su 5 attive su TikTok ha dichiarato di aver venduto un prodotto grazie alla scoperta avvenuta sulla piattaforma. Questo indica chiaramente come TikTok stia diventando un canale fondamentale per il marketing e la vendita, supportando non solo brand affermati come Mutti e Hu Open Air, ma anche agenzie creative e piccole realtà imprenditoriali come A-MORE.
Le aziende che abbracciano questa piattaforma non solo migliorano la propria visibilità, ma contribuiscono attivamente a un ecosistema economico più robusto, beneficiando di interazioni genuine e della creazione di nuove opportunità di mercato.