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Con l’arrivo del nuovo anno, è interessante analizzare come le preferenze e i comportamenti dei consumatori nel settore della bellezza si stiano evolvendo. Il report di Notino, un’importante piattaforma di e-commerce nel settore della bellezza e della salute, offre uno sguardo approfondito sulle tendenze emergenti per il 2026. Dall’aumento delle vendite di profumi alla crescente attenzione per la skincare, si delinea un panorama che riflette non solo gli acquisti, ma anche un cambiamento profondo nel rapporto degli italiani con la bellezza.
I profumi dominano il mercato
I dati rivelano che i profumi continuano a essere la categoria più richiesta dagli italiani, rappresentando oltre il 44% delle transazioni su Notino. Queste fragranze non sono più semplicemente accessori, ma si sono trasformate in un vero e proprio mezzo di espressione personale. Le donne, in particolare, contribuiscono con il 22% delle vendite, mentre gli uomini seguono con un 15%. Un aspetto interessante è la crescente popolarità dei profumi unisex, che hanno mostrato un incremento del 18% rispetto all’anno precedente, evidenziando un cambiamento nelle tradizionali distinzioni di genere.
La preferenza degli italiani si orienta verso marchi di alta qualità come Versace, Yves Saint Laurent, Armani, Lancôme e Dior. Alexandra Išuninová, PR Manager di Notino, sottolinea che i consumatori sono sempre più aperti a provare nuove fragranze, in particolare quelle unisex, senza rinunciare alla qualità dei brand di lusso. Questo desiderio di sperimentazione si riflette in un mercato in continua evoluzione.
Crescita della skincare e della cura del corpo
Un altro segmento che sta guadagnando popolarità è quello della skincare, che ha raggiunto il 15% delle vendite totali, con un incremento del 9% rispetto all’anno precedente. Questo cambiamento indica un’evoluzione culturale, in cui la bellezza è sempre più associata a routine quotidiane di cura e attenzione. Le maschere viso, in particolare, hanno visto una crescita del 48%, rispondendo al bisogno di risultati rapidi e al desiderio di momenti di relax nel caos della vita quotidiana.
La cura del corpo e l’attenzione maschile
Un aspetto degno di nota è la crescente attenzione verso la cura del corpo, che ha registrato un aumento delle vendite vicino al 25% su base annua, sebbene rappresenti ancora solo il 6% del totale. Questo segnale dimostra come i consumatori italiani stiano ampliando la loro routine di bellezza per includere una cura più completa del corpo. Anche la skincare maschile sta vivendo un momento di espansione, con un incremento del 21%, dimostrando che il settore della bellezza maschile sta diventando sempre più rilevante.
Innovazioni nel settore dell’haircare
La cura dei capelli, o haircare, si sta evolvendo in risposta alla domanda di soluzioni pratiche. Sebbene questa categoria rappresenti il 12% delle vendite totali, i prodotti leave-in stanno registrando un notevole aumento del 27% rispetto all’anno precedente. I consumatori cercano formule efficaci e semplici da integrare nella loro routine quotidiana, senza compromettere la qualità. Marchi come Kérastase stanno emergendo come leader nel segmento premium, confermando l’importanza dei prodotti professionali sul mercato italiano.
Il make-up si concentra sull’essenziale
Infine, il settore del make-up rappresenta anch’esso il 12% delle vendite, ponendo l’accento su prodotti essenziali come fondotinta, trucco occhi e labbra. Le tendenze attuali evidenziano un equilibrio tra naturalità e tocchi più audaci, con prodotti versatili che si adattano a stili di vita dinamici e a look personalizzati.